Конфликт как раз происходит между вполне идейными людьми. Кто хочет чиллить на море, вряд ли в принципе будет про Ассоциацию спорить, просто проигнорирует.
На мой взгляд, конфликт из-за разрыва между онлайном и оффлайном, когда первым вторых не видно, а для вторых первые какие-то неясные личности, которые навязывают собственные решения собственных проблем. Поэтому повторю своё решение: начинать не с готового решения, а с общего обсуждения задач. Вот, кстати, результаты оффлайн-сессии на это тему.
Содержание брошюрки утвердится тем, что её будут готовы или не готовы распространять.